Zodra de EVP klaar is dan vertel ik ook welk thema ‘speciale aandacht’ mag gaan krijgen in alle arbeidsmarktcommunicatie. Deze speciale aandacht geef je aan precies datgene waarop jij je werkgeversmerk graag wilt positioneren.
Hoe wil je dat jouw organisatie bekend staat bij de arbeidsmarkt?
Eigenlijk is de vraag: hoe wil je van betekenis zijn als werkgever? Is teamwerk bij jouw organisatie enorm belangrijk? Dan laat je zien in je arbeidsmarktcommunicatie dat alles draait om goed met elkaar samenwerken. En je vertelt wat jij zoal doet als werkgever om ervoor te zorgen dat alle collega’s elkaar goed weten te vinden.
Is autonomie bij jouw organisatie het uitgangspunt, dan laat je zien dat jouw mensen ‘zichzelf kunnen en mogen zijn’. En waarom jij als werkgever het belangrijk vindt dat jouw mensen genieten van een goede balans tussen werk en privé.
Bied je vooral perspectief en ontwikkeling? Dan gaan zeker 6 van de 10 berichten over de carrièreperspectieven en de loopbaanontwikkeling die je jouw medewerkers biedt. Medewerkers kunnen bij jouw organisatie voortreffelijk groeien en jobhoppen binnen de eigen muren van de ene naar de andere baan.
Een strategisch sterk werkgeversmerk bouwen
Door een enorm aantal werkgevers te bestuderen identificeerde Universum acht positioneringsgebieden. Ik vertaalde deze merkpositionering voor werkgeversmerken naar de Nederlandse markt. De vraag waar alles om draait is: Met welk positioneringsgebied wil jij als werkgever het meest geassocieerd worden?
‘If you hire people just because they can do a job, they’ll work for you for money. But if you hire people who believe in what you believe, they’ll work for you with blood and sweat and tears’ ~ Simon Sinek
Weten wat jouw organisatie speciaal maakt
Organisaties die aan de slag gaan met hun Employer / Employee Value Proposition (EVP) gaan opzoek naar precies die kwaliteiten waarmee zij graag geassocieerd willen worden, door zowel de interne als externe arbeidsmarkt.
De belangrijkste rol van een EVP is om vooral een consistent platform te bieden voor de communicatie vanuit het werkgeversmerk, denk aan allerhande verhalen van medewerkers hoe zij jou als werkgever ervaren (employee experiences). Je kunt een EVP ook inzetten om een enkele arbeidsmarktcampagne te ondersteunen of – en deze behoefte zie ik steeds vaker – om een rol te spelen in het bieden van integriteit rondom HR-beleid en HR-activiteiten.
Sterke EVP’s bieden een duidelijke reden waarom jij als kandidaat je zou moeten willen aansluiten bij de organisatie. Ze doen een (emotioneel) beroep op de waarden van mensen. De meeste mensen willen heel graag meer dan enkel een baan…
- ‘Ik vind werken leuk en belangrijk maar ik vind mijn privéleven ook heel belangrijk.’
- ‘Ik wil een baan waar ik met fijne collega’s goed kan samenwerken.’
- ‘Ik zoek een baan waar ik persoonlijk en professioneel kan groeien.’
Ook aan de slag met de EVP Maker?
Neem gerust contact op voor een vrijblijvend gesprek.
Download de EVP positioneringsgebieden in het Nederlands